重拳整治之下的文娱行业 ,谁最受伤,谁先上岸?

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文|胖部 编辑|夏添,犀牛娱乐原创

文娱行业的监管环境进一步收紧。

9月2日,国家广播电视总局官网发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》,提出“坚决抵制违法失德人员”“坚决反对唯流量论”“坚决抵制泛娱乐化”“坚决抵制高价片酬”“切实加强从业人员管理”“开展专业权威文艺评论”“充分发挥行业组织作用”“切实履行管理职责”八条事项。

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当日下午,中央宣传部近日印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》,要求进一步压实平台责任、严格内容监管等,还特别提到加大对违法失德艺人的惩处,禁止劣迹艺人转移阵地复出等具体问题。

这两份文件的内容,在落实力度和范围上都进一步明确和强化,比如偶像选秀综艺从此前提出的严格控制到完全叫停,对劣迹艺人也特别强调禁止转移阵地复出。而更大意义上是整理了对文娱行业内容和人员监管及整治的相关内容,作为下一阶段行业管理的指导意见,并表达加强管理、从严整治的决心。

截至目前,文娱行业各领域已经分别在监管加强的大环境下受到影响。犀牛君将结合近期动态观察其中的若干代表性领域,对这种影响进行评估。

广播电视&网络视频平台

对传统广播电视媒体和网络视听平台这两方面平台侧机构,文件进行了统一要求,故而做合并观察。

最直接的影响是,偶像养成综艺被彻底叫停。此前国家广播电视总局8月4日《关于进一步强化网络综艺节目管理的通知》中曾要求严格控制偶像养成类节目,这次进一步明确了官方的决定。

在过去三年间,偶像选秀综艺都是较稳定的流量爆款源,加之网络视频平台通过粉丝打榜排行鼓励付费、充会员等打法,这些吸引会员付费的路径接下来将被封死。同时,偶像选秀综艺通过粉丝投票、品牌植入和联动、周边衍生、成团运营等方式,也是各平台关键的变现奶牛,这部分收入流失也相当可观。

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其次在内容方面,版权内容和自制内容的风险都在提升。

此前吴亦凡、赵薇和郑爽作品的全线下架,表明风险艺人历史作品也同样需要清理。这种版权损失代表平台的内容基本盘不再稳定,尤其是对长期囤积内容的网络视频平台影响较大。

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新内容的风险更不必说,平台自制和采购内容时需要考虑更多的政策风险因素,从内容和嘉宾、主持人(包括个人资质和艺人风险)等更多层面进行审查以小心避雷,同时也势必在采购时进一步细化风险条款,由出品制作公司分担潜在损失。从短期来看,品牌合作和广告业务也将受政策影响缩水。

还有就是一些有争议的运营模式在加紧调整。

9月1日,腾讯视频和爱奇艺先后表示将开放超前点播可选,变逐集解锁为选集解锁。在监管强化期,相比提升用户付费,各家将尽量提升用户满意度、避免负面话题提到了更高的优先级。

在这轮整治中,平台端受到的影响一定程度上是最大的,要面对更多具体监管措施的影响,并且开始改变长期以来的内容、运营思路和导向,短期内一些损失很难避免。

艺人(偶像)经纪行业

今年8月20日,ASE亚洲星空娱乐宣布旗下偶像组合“天府少年团”正式出道,成员平均年龄居然只有8岁。这立刻掀起了巨大的舆论声讨,并引来央视网、共青团中央等官媒相继发文批评。这在一定程度上表明了大众对目前偶像产业整治的认同。

随着偶像选秀叫停和饭圈生态的整治,偶像经纪行业面临危机。

相关公司中,一部分是包括时代峰峻、哇唧唧哇、乐华娱乐和丝芭传媒等具有品牌效应的行业头部公司,已经孵化了成熟偶像,并初步建立了偶像孵化系统。

饭圈“割韭菜”被画了红线,他们依然可以通过偶像转型歌手、演员等对此前的流量进行变现。但项目方选用这些偶像艺人时会更加谨慎,相关演唱会、粉丝见面会等活动也会大大缩水。

另一部分则是偶像选秀时期大批入行追风口的腰尾部公司,2021年的选秀节目覆盖公司已经有过百家,很多没有当家艺人的公司本身就缺乏营收能力,几乎没有应对这轮危机的能力。

传统经纪行业在这一轮整治中也面临问题。一是劣迹艺人风险达到空前高度,一旦出现对公司业绩就是巨大打击;其二,品牌方对邀请文娱类代言人也会更加谨慎;此外,对经纪人资质和行业规范要求也在提升。

同时,当微博、抖音等平台先后关闭明星排行榜、加强饭圈生态管控,原本的明星宣传渠道和热度评判标准都在发生变化。大变局时代,和明星深度捆绑的经纪行业不好做。

音乐流媒体平台

“诱导粉丝消费”是对音乐平台主要的指责,4月18日,新华社发文批评了几家知名音乐平台,以打榜、闯关等方式诱导粉丝多次消费。

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这种行为在8月27日中央网信办《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》中已经被明令禁止。8月27日当晚,QQ音乐率先对数字专辑、单曲购买数量进行了限制,同时取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等非作品类排名。8月29日,网易云音乐也下线所有明星艺人榜单,对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

曾经一个ID买上万张专辑冲销量成为历史。这在一段时间内将对各平台在线音乐服务营收造成影响,但以腾讯音乐的营收分布为例,上半年在线音乐收入29.5亿,而社交娱乐和其他业务营收50.6亿,前者包括音乐会员付费和专辑售卖等这部分收入占比比想象的要小。

此外,音乐行业近几个月的热点是“非独家版权”的开放。这与去年12月开始强调反垄断的经济大环境有关,国家市场监管总局在7月12日准备命令腾讯音乐放弃独家音乐版权,而腾讯控股和腾讯音乐娱乐集团在8月31日晚正式回应放弃独家授权。

这无疑将深度改变目前行业的市场格局和用户习惯,对腾讯音乐将产生的影响还需要财报验证。也需要看到,独家内容目前已不再是腾讯音乐主要的拉新手段,用户服务和平台玩法将成为下一阶段竞争的关键发力点。

影剧综制作公司

行业内容端的风险不言而喻。

首先来自劣迹艺人,如果制作完成的作品中出现劣迹艺人,代表着此前的巨额投资可能产生更高的成本,甚至有打水漂的风险。如近期郑爽主演的《只问今生恋沧溟》、吴亦凡的《青簪行》、张哲瀚的《维和防暴队》等项目,在杀青甚至制作完成后无法上线。

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其次,就是审查力度也在加大。在广电总局和中宣部的文件中都提到了内容价值和审美导向的问题,不但要避免泛娱乐化,更要严格把握演员和嘉宾选用、表演风格、服饰妆容等,坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。

相对于剧综这些在平台上长线播出的内容来说,电影因为票房周期比较短,对电影相关公司影响相对会小一些,但整体来说内容制作的限制都难以避免地会增大。此外,平台端下一步可能会针对承制方和版权方出台更细化的规避风险条款。

这也会成为主旋律内容的又一波利好。文件里明确提到了“坚定文化自信,大力弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化”,成为一种政策导向,而今年来多部主旋律内容已经证明了市场价值,或可预期更多S级主旋律作品将涌现。

短视频、直播平台

9月2日,文化和旅游部发布《网络表演经纪机构管理办法》,网络表演经纪机构不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户在网络表演直播平台消费,不得以打赏排名、虚假宣传等方式进行炒作;网络表演经纪机构应当加强对签约网络表演者的约束等。这成为对短视频直播平台管控收紧的关键信号。

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而广电总局文件中抵制泛娱乐化部分,提到的“坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗‘网红’、无底线审丑等泛娱乐化倾向”也有多条指向行业此前的乱象。

今年4月,短视频博主“大LOGO吃垮北京”因为发布以奢侈生活为卖点的内容,被新华社、人民日报点名批评。而就在此前不久,以“人类高质量男性”梗走红的徐勤根,在短短一个月后即遭封杀;9月2日,网红郭老师全平台账号被封。类似低俗化短视频内容接下来将成为监管重点。

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此外,作为明星聚集度高、并且同样有明星榜单玩法的泛娱乐平台,短视频也将成为相关管控的一个阵地。抖音日前宣布下线明星爱豆榜和明星话题榜,并强化相关账号管理,解散以打投、应援、集资、控评等为主题的粉丝群组1900个。

短视频侵权问题今年以来也成为话题中心。此前长视频行业曾于4月两度发布倡议书,要求短视频停止侵害版权行为,类似发声此前也获得电影局等官方机构的认同。为此,抖音和快手在6月先后发布了公告,出台了一系列管控措施并分别对侵权账号和内容进行封禁和下架。

反过来看,目前的监管潮对短视频行业未尝没有利好。随着偶像行业发展受阻,各公司的练习生群体和希望成为偶像的年轻人如果要继续投身娱乐行业,进入短视频平台或许是比较靠谱的选择;此外,内容风险升级的制作公司,有可能选择与短视频平台合作开发微短剧等内容。

在这场监管引发的文艺行业变局中,各个行业部门几乎无一例外地被卷入其中,并对目前的营收和运营模式产生影响,短期内影响不可谓不大。

而长期来说,监管也确实通过对一些长期存在的顽疾重拳出击,为接下来建立更加健康有序的行业环境提供了可能性,让更多好的创作者和作品获得机会。风雨过后,太阳总要升起。

鈦媒體

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