為什麼日本年輕人越來越不愛啤酒,卻迷上檸檬沙瓦?

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文:Kayo

日本人口走向高齡化社會,酒類市場年年縮小,每個成人的平均飲酒量比起10年前減少了30%。其中又以啤酒的消費量減少最多,取而代之的是各式各樣的檸檬沙瓦,從餐飲店的各種招牌檸檬沙瓦到零售店的罐裝沙瓦處處可見。

檸檬沙瓦年間消費量五年已成長1.7倍,日本酒商紛紛加碼投入新商品和廣告。檸檬沙瓦拯救了日本長期低迷的啤酒消費,成為酒類市場的新救世主。

老闆,先來一杯檸檬沙瓦

日本蒸餾酒酒造組合去年的問卷調查結果顯示,「一年內有喝過檸檬沙瓦」高達83%,「第一杯必點檸檬沙瓦」高達36.7%,年齡大多落在20-30歲年輕世代。

檸檬沙瓦會開始受到年輕人喜愛,主要原因還是在口感。年輕人不喜歡啤酒的原因為「不喜歡啤酒的苦味」、「喝啤酒不健康」等。檸檬沙瓦比起啤酒或Highball比較沒有苦味,且非常清爽適合搭配各式料理。

用蒸餾酒當基酒的檸檬沙瓦,低醣質也符合現在的低醣飲食風潮。另外因為檸檬含有豐富的維他命C,消費者直覺上也會認為喝檸檬沙瓦比較健康。以往在居酒屋客人一坐下來就先喊「老闆,先來一杯啤酒!」,現在會聽到「老闆,先來一杯檸檬沙瓦!」。

檸檬沙瓦是什麼?起源?

沙瓦有三大元素:果汁+甲類燒酌[1]+碳酸水。

日本在1970年代平價居酒屋快速興起,烤雞肉串2支日幣210元 , 生啤酒一杯卻要日幣500-600元,算是高消費的酒類。但甲類燒酌+碳酸水只要日幣280元,是啤酒一半的價格,迅速獲得上班族的青睞。

不過,甲類燒酌沒味道,客人喝不多,店家便參考酒吧的作法加入檸檬角,因此甲類燒酌+碳酸水+檸檬角的酒精飲料大受好評,成為檸檬沙瓦的元祖。

檸檬換成其他水果如葡萄柚、葡萄等口味越來越多,變成現在各式各樣口味的沙瓦,也成為居酒屋最受歡迎的飲品之一。

變化出無限可能的檸檬沙瓦

檸檬沙瓦除了加檸檬汁、強調檸檬的特色,如瀨戶內海產黃檸檬、醃漬檸檬、海鹽檸檬、冷凍檸檬片、鮮榨一整顆檸檬等變化非常多。對餐飲店家來說容易做出差異化,對消費者來說每家店的檸檬沙瓦都不一樣,非常有趣。至於啤酒就只是品牌的不同,較難做出差異化。

  • 視覺系「冰結檸檬塔沙瓦」

檸檬沙瓦原本就是從大眾酒場崛起,許多居酒屋推出自家製檸檬沙瓦。位在横浜・桜木町的「立ち呑み処 ふくふく」(站著喝酒場FUKUFUKU),招牌的「冰結檸檬塔沙瓦」,將檸檬片堆疊冷凍成檸檬塔後加入檸檬濃縮汁製成招牌檸檬沙瓦,檸檬塔的視覺震撼上桌後都會讓客人驚呼連連,手機拍不停。

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